Per il fuori salone 2011 (12/17 APRILE )  nasce un nuovo progetto denominato Tortona Design Week, ideato dall’associazione culturale recentemente fondata – Tortona Area Lab – che ha come obiettivo quello di coordinare e sviluppare le iniziative espositive e culturali sul territorio denominato “zona Tortona”. Soci fondatori – nonché protagonisti della rinascita e riconversione dell’area ex-industriale nel quartiere della creatività, della moda, del design, dell’arte, che continuano l’operato della precedente associazione Zona Tortona – sono Superstudio Group, Magna Pars, Tortona Locations, Estate4. Insieme ad altri importanti attori della zona, sono attualmente impegnati nel nuovo progetto Tortona Design Week, con particolare attenzione alle necessità del territorio e sviluppando relazioni istituzionali oltre a una comunicazione coordinata.Obiettivo dell’Associazione, che ha costituito un gruppo di lavoro dedicato al progetto Tortona Design Week, è tenere monitorato il territorio e incrementare il livello di qualità, di ricerca e innovazione dell’evento di design, valorizzandone sia l’aspetto commerciale che culturale, in un mix di grandi brand, nuovi talenti, interessanti iniziative.