Anche quest’anno Absolut Vodka scende in strada al fianco della comunità LGBTQIA+ partecipando con entusiasmo al Milano Pride 2025 e confermando il suo impegno storico verso i valori di diversità, inclusione e libertà di espressione. A partire proprio dalla veste grafica della sua limited edition Absolut Rainbow, per celebrare i propri valori e rendere omaggio al Pride con una bottiglia arcobaleno.
Con il claim #ProudToMix, il brand sarà protagonista sia della parata ufficiale milanese, in programma il prossimo 28 giugno, sia di una serie di eventi ed iniziative collaterali che animeranno il Pride Month in tutta la città. Per la prima volta, inoltre, Absolut sosterrà il Roma Pride 2025, rafforzando così il proprio impegno anche nella capitale con una presenza alla Pride Croisette con uno spazio dedicato e attivazioni speciali.
Durante il Milano Pride 2025, il carro di Absolut sfilerà con un’energia unica, tra musica, performance e visual colorati, per raccontare una verità semplice ma potente: siamo nati per mescolarci ed incontrarci, per costruire un mondo in cui le differenze siano una ricchezza da celebrare, proprio come in un bicchiere. Il carro The Absolut Message Mixer – curato dall’agenzia CreationDose – mescola infatti le parole di tutte le persone che vogliono farsi sentire e le trasforma in un’unica, potente voce collettiva; accoglie i loro messaggi e riflette i loro valori in uno spazio itinerante dove chiunque può lasciare il proprio segno.
Ma la presenza di Absolut non si ferma alla parata: durante tutto il Pride Month, il brand sarà presente – per il terzo anno consecutivo – a Orgoglio Porta Venezia Milano. Per l’occasione, Absolut realizzerà un suggestivo allestimento urbano chiamato The ABSOLUT Rainbow Street: uno spettacolo di luminarie e bandierine rainbow che illuminerà e colorerà via Leccodal 5 giugno e per tutto il mese del Pride, creando un’atmosfera vibrante e inclusiva nel cuore di Porta Venezia. Tutte queste iniziative saranno all’insegna di un Pride autentico, vissuto e condiviso che promuove l’incontro tra persone, culture e visioni diverse, in pieno stile #BornToMix.
