PRO-KEDS nasce nel 1949 a Boston come parte della US Rubber Company, azienda innovatrice nel settore delle calzature sportive. Ideate per offrire prestazioni d’eccellenza ad atleti di punta, le sneakers PRO-KEDS si sono rapidamente affermate nei campi di basket, football americano, running e tennis. Negli anni ’50 e ‘80, PRO-KEDS è stato scelto da leggende dello sport come Michael Jordan, Magic Johnson, Kareem Abdul-Jabbar e Pete Maravich, accompagnando i Minneapolis Lakers nei loro cinque titoli NBA e supportando la difesa dei New York Jets nella vittoria del campionato NFL. Sui campi da tennis, il brand ha fatto storia con la stella Manolo Santana. Nel corso degli anni ’70 e ‘80, PRO-KEDS ha ampliato la sua influenza oltre lo sport conquistando le strade di New York City, diventando un’icona della nascente cultura hip-hop. Artisti, musicisti, ballerini e creativi abbracciarono il marchio che si affermò fin da subito come uno dei primi simboli della cultura streetwear. Oggi, a 75 anni dalla sua nascita, PRO-KEDS è pronto a scrivere un nuovo capitolo sotto la guida di due imprenditori visionari: Patrizio di Marco, ex CEO di Gucci e Bottega Veneta, nonché ex Presidente Esecutivo e azionista di Golden Goose, Autry e END Clothing, insieme a Jay Schottenstein, leggendario retailer statunitense e fondatore di American Eagle Outfitters e DSW. Dopo l’acquisizione nel 2023, Schottenstein si è unito a di Marco con cui ha fondato PROKEDS International, con l’obiettivo di rilanciare il marchio per una nuova generazione, senza tradire il suo ricco patrimonio.
Il rilancio globale è caratterizzato da una produzione di alta qualità Made in Italy, dove materiali pregiati e tecnologie all’avanguardia si fondono con l’eredità del brand. La nuova collezione PRO-KEDS si vuole distaccare dalla tradizionale stagionalità, proponendo design unisex e materiali aggiornati con ogni lancio. La collezione DROP I, in arrivo a marzo 2025, comprende tre modelli esclusivi: ROYAL II ORBIT HI, ROYAL II ORBIT LOW, e ROYAL INTREPID. Questi design uniscono lo stile iconico di PRO-KEDS con l’innovativa tecnologia Rubber Fusion™, una tecnica brevettata da BeSneakers, rinomata azienda italiana nella produzione di calzature. Questa tecnologia unica fonde diverse tipologie di gomma in una suola multistrato, migliorandone durata, trazione e comfort. Ad aprile 2025, il DROP II, introdurrà due nuovi modelli – FIELD KING e COURT ACE – che celebrano l’eredità del brand nel football americano e nel tennis. PRO-KEDS si prepara a tornare sul mercato globale con una particolare attenzione a una distribuzione di fascia alta, fedele al suo posizionamento. In Italia, il marchio sarà disponibile presso retailer esclusivi come D’Aniello, Dell’Oglio, Nugnes, Biffi, Morini, Leam e molti altri. Nell’Europa dell’Est e in Medio Oriente, retailer di alto livello come Tsum, Ounass e Beymen proporranno la collezione di DROP I. Seguirà l’espansione in Asia e il ritorno in Nord America, patria del brand e terra delle origini.
