Loro Piana prosegue il suo viaggio nel vibrante mondo dell’arte scegliendo importanti dimore private di artisti come ambientazione delle sue campagne, un racconto iniziato con la campagna ADV Primavera/Estate 2025, fotografata in Brasile nella Casa des Canoas tra paesaggi lussureggianti baciati dal sole e l’ingegno architettonico del pioniere brasiliano Oscar Niemeyer.
Per la campagna ADV Autunno/Inverno 2025-2026, l’affascinante casa dell’artista d’avanguardia francese Jean Cocteau è stata scelta come sfondo perfetto, dando piena espressione al tema della vita artistica che caratterizza la Collezione, immortalata da Mario Sorrenti.
Immersi in una calda luce che esalta un’eleganza vivace e disinvolta, gli scatti ritraggono un cast familiare che vive un’esistenza raffinata, interpretando gli abiti con naturalezza e con un tocco sottile di irriverenza.
«La magnetica Villa Santo Sospir, con il suo unico patrimonio artistico, è stata la location ideale per realizzare la campagna Autunno/Inverno 2025-2026 di Loro Piana. Le pareti decorate della villa hanno esaltato alla perfezione una collezione ricca di richiami pittorici ai paesaggi di tutto il mondo. Ne è emersa un’eleganza vivace e naturale, un fluire organico di forme, colori e texture che trasmette una sofisticatezza profonda e al tempo stesso spontanea», afferma Mario Sorrenti.
Situata nel Sud della Francia, l’incredibile Villa Santo Sospir, Jean Cocteau, South of France – ©️ADAGP-Comité Jean Cocteau, crea un legame perfetto con l’ispirazione artistica della nuova Collezione, ricca di riferimenti pittorici tratti da un viaggio attraverso diversi paesaggi del mondo. Testimone di una storia di unicità ed eccellenza, la straordinaria Villa Santo Sospir, Jean Cocteau, South of France – ©️ADAGP-Comité Jean Cocteau, rappresenta molto più di una semplice location. È un simbolo d’ispirazione artistica, luogo di incontro di una comunità elegante che includeva nomi come Pablo Picasso e Henri Matisse. Qui si intrecciano l’eredità e il savoir-faire di Loro Piana con l’anima e la personalità di Cocteau e della sua famiglia. Un connubio perfetto con lo spirito della Collezione e con la costante ricerca della Maison dell’art de vivre.
Varcare la soglia di questa iconica residenza della Costa Azzurra è come entrare in una galleria d’arte a cielo aperto: le pareti tatuate sono state decorate dall’artista stesso con vibranti murales realizzati a mano libera nel corso di un decennio. La Campagna collega l’artigianalità e l’eccellenza della Collezione Autunno/Inverno 2025-2026 di Loro Piana con l’opera artistica di Cocteau all’interno della villa.
Dai dettagli più intricati tra una finestra e l’altra, alle opere sopra il camino e lungo le colonne circolari, le espressioni artistiche di Cocteau esaltano le forme pure e le silhouette pulite che caratterizzano la nuova stagione Loro Piana.
L’iconica villa, con la sua vista sul mare e il verde rigoglioso, si svela nel corso di un immaginario weekend. I modelli Alix Bouthors, Leon Dame, Long Li, Awar Odhiang e Binx Walton si muovono con naturalezza da una stanza all’altra, da un’opera all’altra, in uno spirito di scoperta autentica e connessione profonda. I capolavori di Cocteau diventano parte integrante della narrazione, creando uno sfondo suggestivo mentre il cast vive momenti spontanei e gioiosi, dall’alba al tramonto.
La Collezione Autunno/Inverno 2025-2026 di Loro Piana incarna una ricerca intorno al concetto di The Way We Were: non come esercizio di nostalgia, ma come riaffermazione della natura senza tempo dei valori Loro Piana. Paesaggi vasti e selvaggi sono il cuore del modo in cui la Maison intreccia abbigliamento e vita, promuovendo un’armonia con la natura come visione esistenziale. Ogni Collezione è un viaggio; ogni Paese rappresenta un legame con l’identità e la storia di Loro Piana.
All’incrocio tra arte, architettura e moda, le nuove immagini celebrano genuinamente un’ossessione condivisa per la perfezione: una maestria eccezionale che richiede tempo, dedizione e savoir-faire. Un fil rouge che unisce i capi Loro Piana, una vita d’eccellenza e l’arte di Cocteau.
