GUESS JEANS ritorna al Pitti Uomo, conquistando la storica città di Firenze per la terza volta consecutiva. Dal cuore di Pitti Uomo 107, dall’interno della Fortezza da Basso alle vetrine della Rinascente, GUESS JEANS presenta il prossimo capitolo del denim, dentro e fuori.
Da oltre 40 anni, GUESS si è radicato nella storia come innovatore del denim, avendo rivoluzionato l’industria con i primi jeans stonewashed nel 1981, GUESS JEANS diventa il punto di riferimento per i classici cult, realizzaL con un’esteLca contemporanea. Concepito da Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, GUESS JEANS ha stabilito un nuovo standard per il denim, grazie ai suoi processi di produzione e ai trattamenti responsabili resi possibili dalla tecnologia GUESS AIRWASH, realizzata con Jeanologia. Durante il Pitt dello scorso anno sono stati svelati, per la prima volta, i “The Next 40 Years of Denim”. GUESS AIRWASH sostituisce le pietre pomici durante il processo di stone-washing con aria e acqua, divenendo pioniere nelle pratiche di produzione del denim eco-friendly senza sacrificare la finitura vintage che caratterizza GUESS JEANS.
Nel 2025, GUESS JEANS immergerà i passanti all’interno del processo di GUESS AIRWASH grazie al takeover completo delle vetrine della Rinascente di Firenze, posizionata nella centrale Piazza della Repubblica (14 gennaio – 3 febbraio), precedentemente lanciato con la rivoluzionaria tecnologia presso la Rinascente di Milano durante la scorsa estate. GUESS JEANS continua la sua espansione strategica nel mondo del retail con un pop-up store all’interno della Rinascente, in seguito alla recente apertura del primo flagship store indipendente ad Amsterdam e Berlino. GUESS JEANSporta i paesaggi della California e i look del Western Americana, i quali hanno ispirato per la prima volta i fratelli Marciano a tornare in Europa, trasformando Firenze in una seconda casa per la famiglia GUESS; luogo in cui, nel 1994, GUESS ha aperto il suo primo negozio europeo, dopo aver lanciato GUESS Europe l’anno precedente.
Il completo takeover di GUESS JEANS all’interno dei luoghi storici di Firenze continua con uno showroom alla Fortezza da Basso (14-17 gennaio) e una festa presso la Stazione Leopolda, la quale vedrà musica e performance live di DJ Hiver, DJ Tennis e Francesco Del Garda (15 gennaio), portando il futuro della sostenibilità di GUESS JEANS e la sua global community all’interno, interessata sia all’esteLca della moda quanto ai valori dietro di essa.