Zalando, la principale destinazione europea per la moda online, presenta la propria campagna Autunno/Inverno 2025 con protagoniste Uma Thurman, vincitrice del Golden Globe, e PinkPantheress, pluripremiata cantautrice e produttrice discografica.
Proseguendo l’evoluzione del concept “What Do I Wear?” – ovvero “Cosa mi metto?” – la campagna trasforma una semplice domanda quotidiana sullo stile in una stimolante opportunità, invitando i clienti a esplorare ed esprimere il proprio stile secondo i propri gusti. Anziché seguire rigidamente le tendenze, Zalando reinterpreta il vestirsi come un atto creativo e liberatorio, che esprime personalità e gioia.
Sullo sfondo vivace di un mercato europeo, la campagna introduce il gioco dei sosia come espediente visivo divertente: mentre Uma Thurman si muove tra banchi di verdura e frutta fresca e oggetti vintage, si imbatte in sorprendenti versioni di sé stessa, celebrando l’idea che l’ispirazione può arrivare da ogni luogo e da ogni persona.
PinkPantheress offre il suo stile distintivo e la sua spontaneità, rafforzando il messaggio di celebrazione dell’identità, sperimentazione e fiducia in sé che caratterizza la campagna.
“Lo stile non ha mai solo a che fare con i vestiti, ma anche con la scoperta delle diverse sfaccettature della propria personalità”, afferma Uma Thurman. “Adoro il modo in cui questa campagna trasforma la domanda “What do I wear?”, ”Che cosa mi metto?”, in un momento emozionante, anziché stressante. Ci ricorda che la moda dovrebbe offrirci un senso di libertà”.
PinkPantheress aggiunge: “Sperimento con la musica e con la moda nello stesso modo: provando cose nuove, mescolando stili diversi e vedendo che cosa funziona. Lo spirito della campagna è proprio questo, scoprire la libertà di giocare ed essere sé stessi.”
Curata dal famoso stylist Pau Avia, fotografata da Lukas Wassmann e portata sullo schermo dal duo registico Bradley & Pablo, questa campagna unisce l’energia dell’alta moda alla narrazione cinematografica con un tocco di ironia. Tra proporzioni audaci, texture ricche e layering decisi, la collezione FW25 invita a osare e a sperimentare con il proprio stile, senza paura.
A supporto di questo spirito creativo, la campagna mette in evidenza anche le Boards su Zalando, una nuova funzionalità ora disponibile in tutti i mercati. Queste board visive consentono agli utenti di scoprire, raccogliere e organizzare le idee in base al proprio stile personale. Dalle raccolte a tema come “Farmers Market” e “Burgundy Bliss” ai look personalizzati per il fitness o le routine di bellezza, le Board rendono ancora più facile trasformare l’ispirazione in azione.
Sara Spännar, VP Global Marketing di Zalando, afferma: “In Zalando crediamo che scegliere cosa indossare debba essere un gesto di forza ed emancipazione, non una fonte di stress. Questa stagione è un invito a ricordare che l’ispirazione può nascere ovunque: nei colori, nelle texture, e persino nelle persone in cui ci riconosciamo. Con Uma Thurman e PinkPantheress a guidare il racconto, celebriamo la creatività e diamo a tutte e tutti la libertà di vestirsi come desiderano, senza regole”.
